6月27日，王琳在貓館展示新疆元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

□文/圖本報(bào)記者趙春華

　　6月27日11時(shí)，在位于烏魯木齊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)(頭屯河區(qū))的盛達(dá)廣場(chǎng)，王琳的貓館剛開(kāi)始營(yíng)業(yè)，深圳游客朱旭紅就購(gòu)買了一套店里的明星產(chǎn)品《你好新疆》卡通立牌。

　　“在今年的深圳文博會(huì)上，我一眼就被她的作品吸引了。文創(chuàng)作品大多是些杯子、手機(jī)殼等，而新疆展位上卻有一張立體展示本地美食、讓人垂涎欲滴的‘歹貓’搖擺卡，給我留下了深刻印象。”朱旭紅說(shuō)。

　　以馕為原型制作的耳環(huán)、展現(xiàn)新疆獨(dú)特地域風(fēng)光的冰箱貼、可以看見(jiàn)微縮天山的手工皂……256平方米的貓館里，百余種新疆元素的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。王琳和其他手作人制作的一件件“新疆禮物”，已經(jīng)跟隨天南海北的游客走向了全國(guó)。

　　“從25平方米做到現(xiàn)在，如果沒(méi)有堅(jiān)持、害怕困難，怎么能有今天的收獲?不敢邁出第一步，哪來(lái)第二步?”這是王琳寫在朋友圈的一句話，也是這個(gè)新疆文創(chuàng)事業(yè)探路者的心路歷程。

　　2007年王琳大學(xué)畢業(yè)后，工作之余堅(jiān)持自己的愛(ài)好，兼職畫插畫。

　　2009年，烏市開(kāi)始打造7坊街創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，可以免租金入駐。這個(gè)利好政策讓王琳果斷辭職，與人合伙成立了一家動(dòng)漫插畫公司。

　　兩年后，經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)過(guò)程中許多始料未及的起起伏伏，王琳終于創(chuàng)辦了一家屬于自己的公司。起初，為了生計(jì)，王琳一邊做動(dòng)漫插畫，一邊賣多肉植物。一段時(shí)間之后，新疆文創(chuàng)市場(chǎng)逐步發(fā)展起來(lái)，有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重文創(chuàng)推廣，王琳的訂單也越來(lái)越多，一個(gè)月畫幾十張甚至幾百?gòu)埐瀹嬕严∷善匠！?/p>

　　訂單多了，但稿費(fèi)并不高。王琳意識(shí)到，只按對(duì)方的要求成稿，沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)，就無(wú)法獲得版權(quán)，勞動(dòng)成果也是一次性的，她決定做原創(chuàng)。

　　王琳將目光鎖定在新疆方言表情包的制作上。關(guān)于新疆方言的釋義并不多，她只能不斷從生活場(chǎng)景中提煉，并創(chuàng)作了一只慵懶的萌貓作為卡通原型，取名“歹貓”，開(kāi)始進(jìn)行動(dòng)態(tài)制作。

　　2016—2017賽季CBA總決賽新疆男籃奪冠，受一張圖片的啟發(fā)，王琳筆下的“歹貓”一只手伸向天空，一只胳膊挽著籃球，將新疆方言“勞道”的含義闡釋得淋漓盡致。

　　半年時(shí)間，18次改稿。2016年，王琳的“歹貓”新疆方言表情包“空降”朋友圈，下載量迅速攀升。截至目前，下載量近30萬(wàn)，使用量達(dá)380多萬(wàn)人次。作為第一個(gè)帶有新疆元素的IP文創(chuàng)，“歹貓”搖擺卡也在2018中國(guó)特色旅游商品大賽中獲得銀獎(jiǎng)。

　　“歹貓”這個(gè)網(wǎng)紅文創(chuàng)的走紅給王琳帶來(lái)了意外的驚喜，也更加堅(jiān)定了她開(kāi)發(fā)新疆元素文創(chuàng)產(chǎn)品的信心。隨著貓館的實(shí)力不斷增強(qiáng)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由最初的三四人發(fā)展到近二十人?！赌愫眯陆房ㄍ⑴啤⒖ㄍ餍牌?、新疆地域風(fēng)情的靠枕……這些巧妙運(yùn)用新疆元素的文創(chuàng)產(chǎn)品在全國(guó)性旅游商品創(chuàng)意大賽中屢屢獲獎(jiǎng)。王琳也將內(nèi)地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的IP模式引入到平臺(tái)管理中，邁出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)的第一步。

　　如今，貓館已成為烏市文化產(chǎn)業(yè)示范基地，很多文旅、商貿(mào)企業(yè)都主動(dòng)找上門來(lái)訂購(gòu)“歹貓”系列產(chǎn)品，甚至有內(nèi)地企業(yè)來(lái)貓館取經(jīng)。

　　“美麗的新疆是我們進(jìn)行文創(chuàng)的資源寶庫(kù)。隨著未來(lái)銷售終端、設(shè)計(jì)終端、生產(chǎn)終端的整合，我們一定要把大美新疆傳播到五湖四海，讓‘歹貓’講述美麗的新疆！”王琳說(shuō)。