2月22日，游客在自治區(qū)博物館文創(chuàng)館選購紀念品。 □本報記者王臻攝

■文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠形成新的消費熱點，就在于其“文化元素+創(chuàng)意思維”的結合，契合了當下文化消費有內(nèi)涵、有新意、有特點的需求。

□本報記者/王興瑞

“點了燈，故宮更有紫禁城的味道了。”

剛剛過去的元宵節(jié)，近600歲的北京故宮因為94年來首次夜間開放又“火”了一把，在過去的幾年里，古老的故宮在文創(chuàng)領域不斷推陳出新、花樣百出，不僅讓自己更有活力，也向外界展示了文創(chuàng)產(chǎn)品蘊藏的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在新疆，豐富獨特的文化資源為文創(chuàng)者提供了創(chuàng)作的富礦，博物館從文物中采擷創(chuàng)意，設計師在歷史中汲取靈感，一些具有新疆特色的文創(chuàng)產(chǎn)品走向市場，向人們講述魅力新疆的故事，也探索著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

■文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模

故宮的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)，代表了當下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流。一批在人們印象中一貫嚴肅甚至有點“高冷”的博物館，正在借助文創(chuàng)產(chǎn)品的時尚表達，讓年輕消費群體重拾對文化的熱愛，同時借此探索新的發(fā)展之路。

2月20日，冬日里的自治區(qū)博物館依然有不少游客排隊參觀。位于一樓大廳的新博文創(chuàng)商店，展示著博物館近年來研發(fā)生產(chǎn)的融合了文物元素的日用品、卡通人物書簽、形象可愛的玩具人偶等。

自治區(qū)博物館文創(chuàng)部主任陳新勇介紹，博物館自2016年入選全國首批博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位后，以前只停留在展示柜里、甚至極少示人的文物逐漸“活”起來，以更加輕松、靈動的形象走近消費者。

現(xiàn)存于自治區(qū)博物館的漢代“五星出東方利中國”錦護臂堪稱國寶級文物，平時極少對外展出。博物館將文物的圖案、字樣等抽取出來，用以裝飾充電寶、布藝包、眼鏡布等生活用品，使文物形象有了更多日常生活的載體。來自吐魯番柏孜克里克石窟壁畫中的高昌貴族人像，經(jīng)過精巧的創(chuàng)意設計，變成憨態(tài)可掬又特色鮮明的玩偶產(chǎn)品。陳新勇說，博物館文創(chuàng)商店從2017年開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以來，已研發(fā)出6大系列300多種文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有的是對文化元素的提取運用，有的是對文化形象的再創(chuàng)造，但都以新疆歷史文化為依托，散發(fā)著濃厚的新疆風情。

在“文創(chuàng)熱”中，我區(qū)多家博物館都在挖掘本地文化特色、推出創(chuàng)意產(chǎn)品上做文章，新疆龜茲研究院設計推出了龜茲壁畫書燈和“梵韻”絲巾；吐魯番博物館開設運營文創(chuàng)基地，8家文創(chuàng)商店入駐，文創(chuàng)產(chǎn)品達數(shù)百種。

■契合有內(nèi)涵的消費心理

文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠形成新的消費熱點，就在于其“文化元素+創(chuàng)意思維”的結合，契合了當下文化消費有內(nèi)涵、有新意、有特點的需求。從市場上多款“爆紅”的文創(chuàng)產(chǎn)品來看，一件普普通通的產(chǎn)品，用精巧的創(chuàng)意賦予其文化內(nèi)涵，便足以讓附加值成倍翻升。一些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，正在致力于從歷史文化資源中選取獨特素材，研發(fā)出“有設計感”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

位于吐魯番市的新疆末胡營文化傳媒有限公司負責人路兵劍說，要借助創(chuàng)意，讓不同的文化元素有不同的載體。

路兵劍的團隊從柏孜克里克石窟壁畫里的貴族供養(yǎng)人形象中得到靈感，經(jīng)過設計加工，將人物形象變成了可愛又略帶“呆萌”的“高昌王和王后”玩偶產(chǎn)品，頗受消費者喜愛。依托“高昌”這一文化資源，其團隊還開發(fā)出了手繪本、印章等“高昌智慧”系列產(chǎn)品。他們還從吐魯番阿斯塔納古墓的織錦中提取出共命鳥的形象，并巧妙地運用在筷子上，表達了成雙成對的寓意。路兵劍說，其團隊已經(jīng)研發(fā)、生產(chǎn)出上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，目前正在打造新的文創(chuàng)產(chǎn)品，以應對不久后的旅游旺季。

開業(yè)一年多的德匯萬達廣場，也把目光瞄準創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其9號門所在的一整棟樓已經(jīng)掛上了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”的牌子。德匯集團商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理孫躍敏說，未來，這里會成為“新疆好物”產(chǎn)業(yè)孵化基地，而文創(chuàng)產(chǎn)品是其重要的組成部分。基地首先看準了服裝設計。目前,新疆一批知名的服裝設計師已經(jīng)聚集在這里,不僅要在服裝設計上挖掘更多的文化創(chuàng)意，具有文化內(nèi)涵的紡織工藝品等文創(chuàng)產(chǎn)品也在發(fā)展計劃之內(nèi)。

■好看又好用才有市場

從市場對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求來看，消費者早已不滿足于文化形象“貼圖貼標”式的簡單運用，而是更喜愛將文化元素融入設計當中的“再創(chuàng)造式”產(chǎn)品，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)者努力的方向。“要將文化元素抽取出來進行再創(chuàng)造，更加貼近年輕消費群體新潮、時尚的需求。”陳新勇說，文創(chuàng)產(chǎn)品在富有創(chuàng)意的同時，要具有一定的實用性，好看又好用才有市場。

陳新勇介紹，自治區(qū)博物館與疆內(nèi)外文創(chuàng)企業(yè)多有合作，創(chuàng)意并非發(fā)展的短板。但一件產(chǎn)品從設計到批量生產(chǎn)，中間有諸多環(huán)節(jié)，并非短時間內(nèi)就能實現(xiàn)。目前，自治區(qū)博物館在研發(fā)銷售的過程中，逐步拓展產(chǎn)品種類，提升產(chǎn)品層次，壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)板塊。今年，自治區(qū)博物館將圍繞新疆文物，帶動全疆各地的博物館形成聯(lián)盟，將各館獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品推向市場。

隨著新疆旅游業(yè)加快發(fā)展，路兵劍對文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景頗為看好。他集合了一個14人的設計團隊，成員都來自新疆本地，因而對挖掘新疆歷史文化資源更加得心應手。他認為，能代表新疆的文化元素和產(chǎn)品有很多，關鍵是如何融入創(chuàng)意，讓好產(chǎn)品具有“文化的靈魂”，在創(chuàng)意上別出心裁的同時，兼具實用性和優(yōu)良品質(zhì)。

德匯萬達廣場的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地計劃將文創(chuàng)產(chǎn)品延伸至多個領域，讓“新疆好物”形成品牌。孫躍敏說，產(chǎn)業(yè)基地的第一步選擇聚合服裝設計團隊，就是要在創(chuàng)意上占領先機，進而實現(xiàn)與規(guī)?；a(chǎn)的有效銜接。他認為，目前新疆的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，真正具有高文化附加值的產(chǎn)品并不多，一方面因為創(chuàng)意不足，同時相關配套產(chǎn)業(yè)不完善也是重要原因，這對于新疆文創(chuàng)業(yè)來說，既是短板，也是機遇。